Что такое UTM-метка?

UTM-метка (также известная как UTM-параметр) - это небольшой фрагмент текста, добавляемый в конец URL-адреса для отслеживания и анализа поведения пользователей и эффективности маркетинговых кампаний. первоначальное название программного обеспечения, которое позже стало Google Analytics. UTM-метки позволяют маркетологам понять, откуда поступает трафик на сайт и какие маркетинговые мероприятия обеспечивают наибольшую вовлеченность и конверсию, увидеть, какие источники, СМИ, кампании и ключевые слова генерируют клики и посещения. Каждая UTM-метка представляет собой имя параметра, за которым следует знак равенства (=) и значение параметра. Например, utm_source=facebook указывает, что источником трафика является кампания Facebook. Другие распространенные параметры UTM включают utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content. Информация, собранная с помощью UTM-меток, может быть отображена в Google Analytics или других аналитических платформах. Эти данные позволяют маркетологам оптимизировать кампании, более эффективно распределять маркетинговые бюджеты и принимать основанные на данных решения для улучшения общей маркетинговой стратегии. Пример: Маркетинговая команда проводит кампании на нескольких платформах социальных сетей, в рассылках по электронной почте и поисковой рекламе. Добавляя UTM-метки к постам, электронным письмам и ссылкам в рекламных объявлениях, можно легко определить эффективность каждого канала и соответствующим образом скорректировать свою стратегию. Что такое UTM-метки? UTM-метки, также известные как UTM-параметры, представляют собой фрагменты кода, добавляемые в конец URL-адресов для отслеживания источников, медиа, кампаний и другой информации о пользовательском трафике. и интегрированы в Google Analytics. UTM-метка состоит из ряда пар ключ/значение, разделенных символом амперсанда после знака вопроса. Каждая пара ключ-значение определяет конкретную информацию для отслеживания. Наиболее часто используемые параметры UTM включают utm_source : определяет источник трафика, например, конкретный веб-сайт или кампанию электронной почты. utm_medium: определяет среду, в которой был сгенерирован трафик, например, электронная почта, социальные сети или органический поиск. utm_campaign: указывает конкретную кампанию, с которой связан трафик, например, запуск продукта или праздничная акция. Включив UTM-метки в URL-адреса, вы сможете отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний и определять, какие каналы приносят наибольший трафик на ваш сайт. Эта информация поможет вам принимать решения на основе данных и оптимизировать маркетинговую стратегию для достижения лучших результатов. Например, если вы проводите кампанию по электронной почте, рекламируя новый продукт, вы можете включить UTM-метку в ссылку в письме, чтобы отслеживать количество пользователей, которые переходят по ссылке и становятся клиентами. Определение и назначение UTM-метка - это параметр отслеживания, добавляемый к URL-адресу для измерения эффективности маркетинговой кампании в Интернете UTM означает Urchin Tracking Module, первоначальное название программного обеспечения для отслеживания, которое позже превратилось в Google Analytics UTM-метки, обычно используются маркетологами и компаниями для отслеживания эффективности рекламных мероприятий в Интернете, а также для анализа поведения и вовлеченности пользователей. Основная цель UTM-меток - предоставить ценные сведения об успешности различных маркетинговых кампаний. Включая определенные UTM-параметры в URL-адрес онлайн-рекламы, компании могут отслеживать источник, носитель, кампанию, продолжительность и содержание каждого клика. Эта информация позволяет маркетологам определить, какие маркетинговые каналы и кампании обеспечивают наибольший трафик и конверсии, а также принимать основанные на данных решения для оптимизации своих маркетинговых стратегий. UTM-метки обычно добавляются в конец URL-адреса и обозначаются знаком вопроса (?). за которым следует параметр UTM и соответствующее ему значение. Наиболее часто используемые параметры UTM включают utm_source : Этот параметр определяет источник трафика, например, поисковые системы, платформы социальных сетей, веб-сайты и т.д. utm_medium : Этот параметр определяет среду, через которую проходит трафик, например, электронная почта, дисплейная реклама или органический поиск. utm_campaign : Этот параметр указывает на конкретную маркетинговую кампанию или рекламную акцию, с которой связан URL-адрес. utm_term : Этот параметр используется для отслеживания ключевых слов, связанных с платной поисковой кампанией. utm_content : Этот параметр можно использовать для отслеживания различных версий одного и того же объявления или ссылки, например, различных рекламных креативов или размещений. Анализируя данные, собранные с помощью UTM-меток, маркетологи могут получить представление об эффективности своих маркетинговых усилий, что позволяет им более эффективно таргетировать и соответствующим образом распределять бюджеты и ресурсы. Как использовать и отслеживать UTM-метки Если вы хотите отслеживать эффективность своих маркетинговых кампаний, вы должны использовать UTM-метки (Urchin Tracking Module), которые представляют собой фрагменты кода, добавляемые к URL-адресам маркетинговых материалов, таких как электронные письма, сообщения в социальных сетях и рекламные объявления. Это позволяет отслеживать и анализировать эффективность каждой кампании в отдельности, что дает ценную информацию о том, что именно приводит трафик на ваш сайт. Существует пять параметров UTM, которые можно добавить к URL: источник, медиа, кампания, условия и содержание. Параметр источника определяет источник трафика, например, конкретный веб-сайт или платформу социальных сетей. Параметр медиа указывает тип используемого маркетингового средства, например, электронная почта или социальные сети. Параметр term используется для платной рекламы по ключевым словам, а параметры кампании помогают различать разные маркетинговые кампании. Параметры content могут использоваться для различения разных версий одного и того же объявления или ссылки. Чтобы использовать UTM-метки, используйте "? utm_", за которым следует параметр и его значение, а UTM-метка должна быть добавлена в конец URL. Например, если вы хотите отслеживать трафик из рекламной кампании Facebook, добавьте префикс "?" в конец URL. utm_source=facebook& utm_medium=ad& utm_campaign=Summer_sale". Чтобы обеспечить совместимость с различными платформами, всегда используйте строчные буквы и заменяйте пробелы символами подчеркивания. Добавление UTM-меток к URL-адресам позволяет отслеживать и анализировать эффективность каждой кампании с помощью различных аналитических инструментов. Например, вы можете использовать Google Analytics для просмотра подробных отчетов о трафике, генерируемом каждой UTM-меткой. Вы можете увидеть, сколько людей перешло по ссылке, как долго они оставались на вашем сайте и выполнили ли они требуемое действие, например, совершили покупку или заполнили форму. Использование UTM-меток для отслеживания позволяет вам понять эффективность ваших маркетинговых усилий и принять обоснованные решения о будущих кампаниях. Анализируя данные, предоставляемые UTM-метками, вы можете оптимизировать свою маркетинговую стратегию и более эффективно распределять ресурсы. UTM-метки могут быть использованы для. Начните использовать UTM-метки прямо сейчас, чтобы вывести отслеживание маркетинга на новый уровень.