Что такое бренд и почему за него платят / Песочница / Хабр Что такое бренд компании.

Что такое бренд Мы живем в эпоху брендов: люди создают личные бренды, компании стремятся создать бренды вокруг своих продуктов. Но мало кто может сказать, что такое бренд, из чего он состоит и зачем он нужен бизнесу. Мы расскажем и покажем в нашей статье. К нам часто обращаются за названием, логотипом, фирменным стилем, думая, что это и есть путь к созданию бренда. На самом деле все гораздо сложнее. Бренд - это образ в голове потребителя, создающий ценность, за которую он готов платить больше. Чтобы понять, что такое образ в голове, просто подумайте о любом названии: Volvo, Почта России, Apple. Подумайте о любом названии бренда и скажите, что первое приходит вам в голову. Это могут быть совершенно неожиданные истории, связанные с плохим сервисом, или высокой ценой, или, наоборот, с неким "вау-эффектом", приятным опытом взаимодействия с продуктом. Все это в конечном итоге формирует образ и бренд, который живет в вашей голове. Название и логотип - лишь ключ к этим воспоминаниям. Ценность нашей философии - это полезность в любом ее воплощении. Мы рассматриваем полезность как наилучшее решение проблемы потребителя. Задачи могут лежать как в функциональной плоскости (быстрее добраться, удобнее заказать), так и в эмоциональной (почувствовать себя увереннее, ощутить больше смысла). Даже если вы продаете тот же товар, что и все остальные, по той же цене, у вас есть возможность выделиться, например, качественным дизайном. В этом случае вы удовлетворяете эстетическую потребность, что также имеет большую ценность для потребителя.