7. Стратегии маркетинга, их сущность, стратегии комплекса маркетинга.

Стратегии комплекса маркетинга Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам. Разработка стратегии на основе .doc Скачиваний: • Воронежский филиал • Тема 1. Сущность и структура стратегии предприятия • 1. Маркетинговая стратегия, включающая: • Тема 2. Методология разработки стратегии на предприятии. • Тема 3. Маркетинговые исследования (ми). Факторы формирования маркетинговой стратегии. • Ми: определение проблемы и целей исследования • Ми: определение проблемы • Выборы методов проведения ми • Тема 4. Анализ внешней и внутренней среды фирмы. • Анализ внешней среды • Анализ внутренней среды • Swot-анализ • Тема 5. Основные ориентиры фирмы, направления движения. Миссия и цели. • Тема 6. Сегментирование и позиционирование. • Тема 7 Выбор стратегии фирмы • Тема 8 Общие стратегии маркетинга. Комплекс маркетинга. • Тема 9. Конкурентный анализ. Общие конкурентные стратегии. • Спрос и барьеры выхода как аргументы благоприятных возможностей и угроз в консолидированной отрасли • Особенности стратегии лидерства за счет экономии на издержках • Особенности стратегии дифференциации • Особенности стратегии специализации • Стратегии «лидера» • Методы расширения рынка • Варианты стратегии «защиты доли рынка» • Виды атакующих стратегий (по направлению атаки) • Стратегии специалиста по направлению специализации • Стратегии конкурентного поведения в условиях олигополии • Тема 10. Оценка многопрофильных портфельных стратегий. Стратегические матрицы. • Преимущества и недостатки стратегических моделей • Тема 11 Товарные стратегии. Стратегии сбыта. • Торговая марка • Тема 12 Стратегии сбыта • Функции сбыта • Причины использования и неиспользования посредников • Стратегии сбыта по принципу выбора посредников/клиентов • Тема 12 Ценовые стратегии • Тема 13 Основные этапы разработки маркетинговой стратегии. Стратегическое планирование. Структура стратегического маркетинга • Структура маркетингового аудита