14. Построение текстов рекламных сообщений. Основные принципы составления рекламных текстов. Этапы разработки рекламного обращения. Структура рекламного обращения, правила написания рекламного текста.

Правила написания рекламного текста Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам. ГОС / СПЕЦИАЛ-ЦИЯ / 13, 14,15, 16, 17, 18 .docx Скачиваний: • 13. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций (public relations, • 14. Построение текстов рекламных сообщений. Основные принципы составления рекламных текстов. Этапы разработки рекламного обращения. Структура рекламного обращения. • Речевые манипулятивные техники в рекламном сообщении • Социально-психологические аспекты маркетинга(рекламы) • 16. Психологическое обеспечение маркетингового исследования. Психологический инструментарий анализа ситуации, анализа предприятия, анализа рынка, анализа потребителей. • Оценка маркетинговых возможностей • Отбор целевых рынков • Отбор целевых сегментов рынка Фирма может решить выйти на один или несколько сегментов конкретного рынка. • Разработка комплекса маркетинга • 4) Претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. • 17. Поведение покупателя на потребительском рынке. Модель поведения • Модель покупательского поведения • Характеристики покупателя • Факторы социального порядка (референтные группы, семья, со­циальные роли и статусы.) • Факторы психологического порядка (мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения.) • Процесс принятия решения о покупке • Реакция на покупку • 18. Пр и реклама: общее и различия. Целевые функции пр для ведения бизнеса. • 7 Отличий pr от рекламы