СУБЪЕКТ 3. Поведение потребителей на рынке ЦЕЛЬ ЛЕКЦИИ: Проиллюстрировать особенности различных групп покупателей и объяснить особенности поведения потребителей на товарном рынке, основную поведенческую концепцию.

Поведение потребителей на товарных рынках Размещенный материал нарушает авторские права? Сообщите нам. Маркетинговые исследования . doc Скачать:. - ЗАДАЧА: Маркетинговое исследование - одна из важнейших форм исследования, которую может предложить маркетинговое исследование. Представлена концепция маркетинговых исследований, показаны этапы и виды маркетинговых исследований. - Тема 2. Маркетинговые исследования и сегментация Цель лекции: понять суть сегментационного подхода к маркетингу. - Тема 3. Поведение потребителей на рынке Цель лекции: представить особенности различных групп покупателей и охарактеризовать основные концепции поведения. - Типы потребителей. Индивидуальные потребители. - Характеристика и особенности покупателей на товарном рынке. - Факторы, влияющие на поведение потребителей. - Покупка промышленных товаров. - Рынки продавцов-посредников. - Рынки государственных учреждений. - Тема 4. Процессы принятия решений о покупке Цель лекции: представление характеристик различных групп потребителей. - Процесс моделирования конечного потребителя проходит в несколько этапов. - Тема 5: Товары в системе торговли. Товарная политика компании Цель лекции: объяснить понятие товара и его место в современных концепциях маркетинга. - Определение товара и его характеристики. - Основные виды классификации товаров. - Товарные знаки товаров. Упаковка товара. - Виды товаров и номенклатура. - Стратегии разработки новых товаров. - Тема 5. Поведение покупателя на рынке. - Процессы, приводящие к принятию решения о покупке. - Цель курса: изучить проблемы рынка. - Обзор содержания:. - Исследование потребителей - Тема 8: Ценообразование в маркетинге