Сегментация поведения на основе интенсивности использования продукта, Сегментация поведения.

Сегментация поведения. Выделение групп потребителей на основе различий в их поведении. Пользователи продукта - непользователи продукта, регулярные потребители - эпизодические потребители. Обмен информацией Telegram Watts Up. Fcontacte. Одноклассники Электронная почта Исследовательская работа на тему "Поведенческая сегментация" Сегментация товара в маркетинге. Основные признаки сегментации потребительских товаров: географический, демографический и поведенческий. Поведенческие и психографические критерии являются субъективно-специфическими признаками сегментации. Поведенческие характеристики составляют логическую основу для создания рыночных сегментов. Сегментация промышленной продукции Сегментация промышленной или изготовленной продукции. Покупатели промышленных товаров могут быть сегментированы на основе географии и поведения. Сегментация продуктов может быть основана на частоте покупки и использования продукта. Сегментация потребителей на основе интенсивности использования продукта является примером очень распространенной поведенческой сегментации рынка, основанной на понимании частоты приобретения и использования продуктов потребителями. Данный принцип сегментации является универсальным и может применяться на различных уровнях На уровне бренда. На уровне товарной категории На уровне рынка На четырех уровнях интенсивности потребления продукта Интенсивные потребители - являются поклонниками марки/категории и используют ее регулярно - покупают марку, как только она заканчивается - не делают перерывов между использованием. Потребление марки данной группой потребителей соответствует (по мнению компании) идеальному потреблению. Средние потребители - постоянные пользователи марки, но использующие ее реже. Потребители этой группы могут испытывать небольшую задержку в потреблении между моментом возникновения потребности в марке и моментом ее покупки. Легкие пользователи - те, кто пользуется категорией, товаром или маркой, но не участвует в рынке и может отказаться от ее использования в любой момент, - это неподлинные пользователи. Непользователи или непотребители - вообще не используют продукт/бренд или категорию.