Репутация бренда с участием медийных персон - как это работает (и работает ли вообще) - грандиозное агентство VC's centre agency.Ru, лицо компании в СМИ.

Как омолодить коммуникацию бренда с помощью корпоративных личностей. Кто подходит и как их правильно использовать Брендинговое агентство "Репина" рассказывает о том, что такое фирменные фигуры, какие бренды уместны и как омолодить коммуникацию компании и продукта с помощью талисманов. 5950 Просмотров Изначально талисманы появлялись в качестве спортивных талисманов, в частности для олимпийских команд, клубов и соревнований. Однако со временем эти персонажи стали использоваться и как символы брендов. Талисман может стать торговой маркой компании или просто частью ее фирменного стиля. Талисманы должны выполнять определенную функцию. Компании по-разному общаются с общественностью. Кто-то выбирает в качестве лица бренда медийную личность, а кому-то достаточно абстрактного визуального образа или слогана. Еще одним способом коммуникации является представление замечательного персонажа. Талисманы служат разным целям: 1. они обращены к эмоциям Персонажи бренда имитируют человеческое общение. На фотографиях и иллюстрациях есть "живой" объект, который первым привлекает внимание. Пользователю интереснее взаимодействовать с движущимся персонажем, чем с неподвижным, потому что у первого есть история и характер. В то же время, в отличие от реальных людей, талисманы предоставляют больше возможностей для гротескной визуализации. Цвета, пластика и мимика разработанных персонажей позволяют наиболее точно передавать эмоциональные послания. Так, зритель с первого взгляда поймет, плох или хорош герой, силен или слаб, весел или серьезен. Талисманы часто создаются для фишек, которые позиционируются как открытые, дружелюбные и доступные. И это касается не только потребителей. Например, на основе бренда сети был разработан талисман HR-бренда "Пятерочка", персонаж которого занимается дизайном интерьера и призван превратить рабочее место в комфортный второй дом для сотрудников. Персонаж бренда представляет собой пиктограмму с 15 вариантами выражения лица. Дружелюбный талисман приветствует сотрудников, засыпает в туалетах и с любовью благодарит коллектив за работу.