Ребрендинг: его обзор, причины, виды и рекомендации - Маркетинг в vc. Ребрендинг.

Что такое ребрендинг в простом понимании? Почему он необходим? 2021 год завершился одним из самых значимых ребрендингов: впервые за 13 лет компания "Яндекс" решила обновить свой логотип. Логотип был создан дизайнером "Яндекса" и соучредителем type.today Ильей Рудерманом. Обновленное "Я" в красном круге и более жирный шрифт используются в логотипах всех сервисов бренда. Это лишь один из многих впечатляющих примеров ребрендинга, проведенного в последние годы. Многие компании, в том числе и не такие крупные и надежные, как самая популярная в России поисковая система, видят в этом панацею от неудач и провалов. На самом деле подобные стратегии могут быть весьма успешными, но только в том случае, если они профессионально разработаны и реализованы. Что такое ребрендинг в простом понимании? Точно так же, как бренд - это не просто название продукта или название компании, ребрендинг - это не просто смена этикетки, а более глубокий и серьезный процесс, включающий изменения бренда в целом или отдельных его составляющих. Если мы говорим только о смене логотипа, то уместно говорить о смене стиля. Например, по такому пути пошла компания МТС, изменив в 2016 году визуальный стиль и слоган. В отличие от смены стиля ребрендинг требует корректировки не только визуальных, но и смысловых элементов, таких как позиционирование, миссия, цели, мифология бренда и способ коммуникации компании с потребителями. Таким образом, ребрендинг - это процесс, идущий в двух направлениях. Внутренние изменения затрагивают миссию, ценности бренда, ассортимент продукции и структуру бизнес-процессов. Когда и почему необходим ребрендинг Наиболее распространенной причиной ребрендинга для компаний является снижение продаж. Ребрендинг может помочь выделиться на фоне конкурентов, расширить целевую аудиторию и продемонстрировать потребителям сильные стороны, которые не были очевидны при прежнем позиционировании. Однако даже сильные и успешные бренды могут нуждаться в таких изменениях - пример компании "Яндекс" тому подтверждение. Причины, по которым репозиционирование и рестайлинг обычно необходимы, следующие