Npd Что это такое в маркетинге?
Год разработки нового продукта.
В 1992 году Уолш В., Рой Р., Брюс М. и Поттер С. сформулировали концепцию разработки новых продуктов (NPD) как процесса преобразования потребностей рынка в технологические идеи и далее в рыночные возможности для компаний ( Walsh et al., 1992, 16).
Предварительная оценка рынка,
Отбор идей нового продукта,
Предварительная оценка технологии,
Детальное исследование и анализ рынка,
Бизнес/финансовый анализ,
Разработка натуральных продуктов,
Внутрифирменное тестирование продукции,
Тестирование потребительских товаров.
Тестовое производство / тестовый рынок / тестовые продажи,
Тестовое производство,
Предпродажное продвижение,
Запуск производства,
Выход на рынок.
Рыночная неопределенность (для конкретного рынка),
техническая неопределенность ("разработка нового продукта" достаточно хорошо изучена и подробно описана).
Чем более инновационным является продукт "разработки нового продукта", тем сложнее провести предварительную оценку технических и рыночных возможностей.
Комментарии