Проблемы отделов продаж девелоперов, мешающие эффективному ценообразованию.
До создания компании Dynamics мы консультировали и создавали отдел продаж для очень крупного застройщика, который
803 Views.
Трансюжстрой (победитель URBAN AWARDS 2021)
КамиСтройИнвест (победитель URBAN AWARDS 2021)
Унистрой (вошел в топ-30 российских строительных компаний)
ТастройИнвест
Hatton Development
Мы обнаружили, что структура отделов продаж производителей зачастую противоречит принципам эффективного ценообразования.
Мы нашли оптимальную модель построения отдела продаж, который продает квартиры в соответствии с планом и по максимальной цене.
В данной статье описаны некоторые проблемы, мешающие эффективному ценообразованию.
Основные проблемы в отделе продаж девелопера: - В отделе продаж отсутствуют четкие бизнес-процессы и строгое следование им менеджеров, что делает невозможным получение достоверной и своевременной информации о спросе. - Отсутствие инфраструктуры (CRM-систем и систем учета объектов недвижимости) приводит к потере данных и утрате сигналов о спросе. - Продавцы препятствуют повышению цен с помощью неадекватных стимулов.
В отделах продаж отсутствуют четкие операционные процедуры, которым строго следуют менеджеры, что не позволяет им получать достоверную и своевременную информацию о спросе.
Искажение информации происходит, когда у производителей отсутствуют четкие бизнес-процессы, которым строго следуют все сотрудники.
Каждый продавец делает то, что хочет.
Записи о сделках могут вестись или не вестись.
Может выбрать не тот этап воронки.
Забывает, например, вовремя изменить статус квартиры.
Отсутствие четких бизнес-процессов может помешать специалистам по ценообразованию получать достоверные и своевременные сигналы об изменении спроса, что приведет к снижению точности, а в некоторых случаях и к тому, что управление ценообразованием вообще станет невозможным.
Бизнес-процессы должны включать в себя следующее
Этапы воронки,
управленческие обязанности,
возможные сценарии перехода к другим этапам и задачам,
Перечень информации, подлежащей регистрации,
Исполнитель.
Комментарии