Примеры продуктового ряда, масштаба и глубины охвата.

Концепция частной торговой марки. Торговые марки розничной торговли или private label, марочные марки, присваиваются товарам, выпускаемым производителями по заказу розничной сети. Важность производства и продажи товаров с частными торговыми марками обусловлена тем, что розничная сеть хочет заработать больше денег, и в то же время более низкие цены более привлекательны для потребителей. Поскольку весь объем этой продукции реализуется через сеть покупателей, производителям нет необходимости широко рекламировать и продвигать свою продукцию. Поэтому закупочная цена и, соответственно, конечная цена продукта ниже, чем стоимость аналогичной продукции производителя. Экономия на закупочной цене приводит к экономии 5-10% и более. Сегодня около 40% ассортимента европейских супермаркетов продается под собственной маркой, в США - до 50%. В Эстонии собственные торговые марки используют следующие предприятия: Selver, Rimi, Säästumarket, Maksimarket, Prisma. Бренд / торговая марка.