Презентация: пример маржинальной прибыли, маржинальный анализ.

Пример анализа ассортимента на основе предельной рентабельности товарной группы В табл. 3.5 приведен пример анализа ассортимента на основе предельной рентабельности товарных групп компании. Величина переменных затрат на производство определяется расчетным путем (поэтому более уместен термин "переменные", а не "прямые" затраты). В прилагаемой таблице приведен расчет переменных затрат, в основном на единицу продукции. Состав переменных затрат на разных предприятиях может быть различным, но, как правило, в них входят затраты на сырье, материалы, покупные комплектующие, технические энергоресурсы, основная заработная плата производственных рабочих и начисления на нее. Обычно учитываются сметы производственных (заводских) накладных расходов, заводских (административных) и коммерческих накладных расходов, из которых выделяется переменная часть в зависимости от объема производства. Из табл. 3.5 видно, что предприятия имеют высокорентабельные товарные группы 1-11 с маржинальной рентабельностью 200-800% (т.е. на 1 руб. затрат потенциальный доход 2-8 руб.) (2 месяца). Продукты такого типа должны быть разработаны максимально эффективно, а их продажа и производство должны быть ограничены только рынком. На момент проведения анализа объем продаж этих продуктов был незначительным (на продукты 1-8 приходилось 5% объема продаж и 8% маржинальной прибыли). Оборот основного вида продукции (продукт 15) составляет 5,3 млн. руб. (54% от общего оборота), при этом маржинальная прибыль равна 79% (это типичная ситуация для относительно небольшой маржинальной прибыли для продукта массового производства). Продукт 17 развивать не стоит, так как его маржинальная рентабельность составляет менее 30%. А продукт 18 имеет отрицательную маржинальную рентабельность. Это означает, что чем больше выпускается данного продукта, тем больше убытки. Продукцию с отрицательной маржинальной рентабельностью необходимо как можно скорее снять с производства и продажи или изменить условия продажи (цену). Таблица 3.5 Анализ маржинальной рентабельности по группам продукции. Наименование товарной группы