Placement/BrandLab, задачи размещения.

Основные задачи product placement На практике позиционирование товара заключается в определении одной или нескольких характеристик (свойств) товара или его марки и использовании их в соответствующем коммуникационном процессе для достижения конкурентного преимущества товара в сознании потребителей. Обычно учитываются следующие характеристики Выгоды для потребителя, конкретный способ потребления, уникальное качество продукта; и цена продукта, Однако. Например, известная компания Volvo позиционирует свои автомобили как "самые безопасные" и "самые долговечные". Зубная паста Aquafresh позиционируется как паста, которая борется с кариесом, освежает дыхание и отбеливает зубы. Основная задача позиционирования товара - определить один или несколько отличительных признаков, которые в наибольшей степени отвечают потребностям целевого пользователя. Необходимо найти конкретные пробелы в сознании потенциальных покупателей и потребителей продукта, которые можно заполнить, предлагая этот продукт. Для этого необходимо Определить, в чем характеристики продукта компании превосходят аналогичные продукты конкурентов, Определить функциональные возможности продукта в тех областях, где могут быть получены его преимущества, Разработать программу по утверждению в сознании потенциальных покупателей и потребителей преимуществ данного продукта перед аналогичными продуктами конкурентов. Статьи по данной тематике Управление прибылью Ежегодные периодические проверки Стратегические маркетинговые аудиты Процесс маркетингового аудита Сущность маркетингового контроля Матричная структура международного маркетингового контроля Региональная структура международного маркетингового контроля Товарная структура международного маркетингового контроля Функциональная структура международного маркетингового контроля