Может нарушать правила брендинга - личный опыт в VC. ru, Правила брендинга.

Может нарушать правила брендинга. Когда мы опубликовали кейс LifeMart, то получили комментарии от профессионального сообщества (коммерсанты, агентства, дизайнеры, стратеги) - "как непрофессионально". А все потому, что в описываемом кейсе они честно сказали, что бренд строился не на анализе потребностей населения, а исходил из идей владельца; Иван Зайченко, бизнесмен из Екатеринбурга, сказал, что бренд строился не на анализе потребностей населения, а исходил из идей владельца; Иван Зайченко, бизнесмен из Екатеринбурга, сказал, что бренд строился на идее крупного хотел создать локальную сеть "у дома", которая могла бы конкурировать с такими игроками, как X5 и "Магнит". Нас, как агентство-партнера, вдохновил такой подход к розничной торговле, и мы с удовольствием приняли участие в проекте. Наша задача заключалась в разработке визуальной среды для бренда. Наша проектная группа провела множество рабочих встреч с заказчиком. Мы принимали названия или пробовали новые, но остановили свой выбор на графике. Мы обсуждали стиль фотографий. По прошествии двух лет сеть магазинов "Лайфмарт" демонстрирует положительную динамику развития. Количество магазинов значительно увеличилось - с 1 до 40. Выручка сети увеличилась в 4,3 раза. Появились мини-формы. И в целом чувствуется, как город любит эти магазины. Включает ли классический подход к брендингу общие исследования, изучение тенденций и интервью с потенциальной аудиторией? Всегда ли он реализуется и применяется ко всем проектам? Этот подход описан в книге Start by Why ("Начни с чего"), когда компании и бренды строятся на основе дальновидных идей. И сегодня самые яркие бренды (Apple, SpaceX) построены на амбициях основателя проекта, в той или иной мере меняющего мир вокруг себя. Несколько месяцев назад федеральная сеть "Вкусвилл" вошла в Екатеринбург не только с идеей, но и с аудиторией. Как Вы думаете, где открылся один из первых магазинов? Напротив первого Life Mart. Интересно будет посмотреть на конкуренцию в категории местных районных магазинов. Более подробную информацию о проекте можно найти на нашем сайте -> здесь