Концепция маркетинга, важнейшие характеристики маркетинга

Концепция маркетинга. Содержание, цель и принципы маркетинговой деятельности компании. Маркетинг - это система управления, направленная на изучение и исследование рыночного спроса, потребностей и конкретных требований потребителей к товару. Состояние спроса на товар. Рубрика Маркетинг, реклама, торговля Тип контрольной работы Язык русский Дата добавления 6 сен 2016 Размер файла 30. 7 K Посмотреть текст задания. Скачать задание можно здесь. Полный список работ Полный список похожих работ Представить свои выдающиеся работы в Базу знаний очень просто. Воспользуйтесь приведенной ниже формой Студенты, аспиранты и молодые ученые, использующие Базу знаний в своих исследованиях или работе, будут вам очень благодарны. Доступно по адресу: http://www. allbest. ru/ Федеральные государственные бюджетные учреждения высшего профессионального образования. 'Самарский государственный университет' Кафедра финансов и управления Направление подготовки менеджмента Контрольные задания Область знаний: маркетинг Кристина Архипова Введение. Современный мир отличается динамикой и скоростью. Чтобы выжить в нем, необходимо постоянно меняться, постоянно приобретать новые знания и навыки. Причем владеть ими недостаточно. Нужно уметь грамотно их использовать, чтобы принести максимальную пользу их обладателям. Сегодня всем нам необходимо знать о маркетинге. Продаем ли мы автомобиль, ищем ли работу, собираем ли деньги на благотворительность или продвигаем какую-то идею - все это маркетинг. Мы должны знать, что такое рынок, кто на нем работает, как работает рынок и каковы его требования. Обладая знаниями в области маркетинга, мы можем действовать более разумно как потребители, независимо от того, покупаем ли мы зубную пасту или новый автомобиль. Маркетинг является одной из основополагающих дисциплин для таких специалистов в области маркетинга, как продавцы, рекламисты, исследователи маркетинга и менеджеры по новым и марочным продуктам. Они должны знать, как описывать и сегментировать рынки; как оценивать потребности, запросы и предпочтения потребителей на рынке; как разрабатывать и тестировать продукты с нужными потребительскими свойствами для данного рынка. Они должны знать, как описывать и сегментировать рынок - как оценивать нужды, потребности и предпочтения потребителей на целевом рынке - как разрабатывать и тестировать продукт с нужными потребительскими свойствами для этого рынка - как доносить ценность продукта. как определить цену продукта - как выбрать квалифицированных посредников, чтобы обеспечить широкую доступность продукта и его надлежащее представление - как рекламировать и продвигать продукт, чтобы потребители знали о нем и хотели его купить. Основной целью социально-экономических реформ в современной России является построение в стране открытой рыночной экономики. Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы потребности и запросы конкретных групп потребителей стали основным ориентиром при производстве и реализации товаров. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и изучения объективных законов рынка, умения организовать регулярное получение и немедленное использование рыночной информации, способности повышать конкурентоспособность продукции и т.д. Все это - элементы маркетинга, одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. На основе результатов маркетинговой деятельности осуществляется большинство коммерческих операций на мировом рынке. Этим, в частности, объясняется и возрастающее значение маркетинга в мировом масштабе. Каждый товар неизбежно требует продвижения на рынок. Это означает необходимость качественной и оригинальной рекламы, а также различных акций по продвижению товара. Кроме того, если речь не идет об очень крупном и дорогостоящем производстве, крайне желательно, чтобы предприятие имело как можно более широкую розничную сеть или сеть посреднических организаций. Такая сеть должна обладать высокой Самое главное в деле познания и удовлетворения потребностей покупателя - это изучение его мнения о продуктах бизнеса, товарах конкурентов, проблемах и перспективах жизни и работы потребителя. Только владея этими знаниями, можно наиболее полно удовлетворить требования потребителя. И именно этим должен заниматься бизнес в рамках системы продаж - это самое близкое место к покупателю. Содержание, цели и принципы маркетинговой деятельности бизнеса. Маркетинг - это система управления, направленная на изучение и учет рыночного спроса, конкретных нужд и потребностей потребителей в продукции и более рациональную ориентацию научно-технической и производственно-сбытовой деятельности предприятий на производственную конкуренцию. Он определяет виды продукции, обеспечивающие достижение предприятием запланированного уровня рентабельности. Современная концепция маркетинга претерпела достаточно длительную эволюцию. Как особый подход к управлению производством и сбытом он выделился в начале XX века, когда материализовалось крупномасштабное производство и резко обострилась конкуренция. Это обстоятельство стимулировало поиск и разработку новых подходов к управлению рыночной деятельностью компаний и стимулировало спрос на их продукцию. Более интенсивно этот процесс протекал в США. Именно кризис 1929-1933 гг. сыграл важную роль в становлении маркетинга, после которого он утратил свою чисто сбытовую направленность, усложнился и стал охватывать различные аспекты деятельности компаний, превратившись в один из важнейших маркетинговых Он усиливает элементы разработки и продвижения товара к потребителям и создает условия для повышения спроса на него. В настоящее время большинство предприятий США, Японии и Западной Европы построили свои системы управления на принципах маркетинга. Возрастает роль специализированных маркетинговых организаций и компаний. В западных странах на маркетинг ежегодно тратятся сотни миллионов долларов. Маркетинг является неотъемлемой частью подготовки экономистов и специалистов по управлению. Аудитории маркетинга: потребители продукции, производственные, сбытовые и торговые организации, сервисные и рекламные агентства, специалисты по маркетингу. Аудитории маркетинга: товары, услуги, идеи, организации, регионы, люди. Участники маркетинга - различные отрасли экономики, такие как торговля, системы средств массовой информации, образование, наука, органы власти. Развитие маркетинга на насыщенных рынках приводит к появлению особенностей маркетинга, обусловленных рыночной конкуренцией за потребителя. Она характеризуется следующими тремя особенностями. 1) Маркетинг начинает свою деятельность с маркетингового исследования рынка. 2) Маркетинг сегментирует рынок для удовлетворения потребностей отдельных групп покупателей с целью поиска и заполнения новых "ниш". 3) Маркетинг завершается организацией услуг, в том числе гибких сервисных комплексов. Важным аспектом маркетинга является двуединый подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, предпочтений и потребностей, определение направления производства и адресности продукции в соответствии с этими требованиями, а с другой - учет положительного влияния на рынок и существующий спрос и формирование покупателей. потребности и предпочтения. Маркетинговая деятельность предприятий направлена на хорошо документированное, основанное на требованиях рынка определение конкретных текущих и главным образом долгосрочных (стратегических) целей хозяйственной деятельности, методов и реальных источников ресурсов, определяющих разнообразие и качество хозяйственной деятельности. производства, его приоритеты, оптимальную производственную структуру и планируемую прибыль. Функция маркетинга представляет собой комплекс отдельных или различных видов специальной деятельности, осуществляемой в процессе организации и осуществления маркетинга. Маркетинг как вид управленческой деятельности включает - Изучение спроса (текущие прогнозы), - Подготовка плана маркетинга продукта, Определение предельных цен на продукцию, - отбор предприятий и формирование инвестиционной политики; - определение конечных результатов хозяйственной деятельности - Определение конечных результатов хозяйственной деятельности, - Разработка принципиально новых видов продукции, - Разработка принципиально новых видов продукции, модификация новых видов продукции, Совершенствование производимой продукции. Микромаркетинг - уровень, на котором реализация маркетинговых программ и их результаты непосредственно воздействуют на экономических агентов и потребителей их продукции и услуг. Макромаркетинг - вид социальной деятельности, отвечающий за достижение социальных целей. Мегамаркетинг - стратегическое мышление, учитывающее необходимость согласования возможных последствий товарного предложения не только с потребителями, но и с профсоюзами, правительствами и органами государственной власти. Интегрированный маркетинг (маркетинг-микс) - интеграция всех элементов маркетинга в систему управления и синергетический эффект от использования маркетинга. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг связей) возникает в связи с тем, что функция маркетинга должна выходить за рамки отдела маркетинга и охватывать весь персонал, участвующий в производстве и реализации продукта на всем предприятии. Интегрированный маркетинг предполагает интеграцию и координацию всех видов деятельности предприятия с расчетом на обеспечение удовлетворенности потребителей. В настоящее время потребности потребителей быстро растут, сильно индивидуализируются, а рыночные структуры диверсифицируются. Перед современным маркетингом как концепцией управления рынком стоят следующие задачи - Проведение тщательных и всесторонних исследований рынков, запросов, предпочтений и желаний потребителей, - адаптировать производство к этим требованиям и выпускать товары, удовлетворяющие спрос; и - воздействовать на рынок и общий спрос в интересах предприятия. Следующие задачи маркетинга предопределяют и его основные функции - Всестороннее изучение рынка и направления маркетинговой деятельности, - Планирование товарного ассортимента, - Формирование спроса, организация рекламной и стимулирующей деятельности, - Планирование сбытовой деятельности, - Организация предпродажного и послепродажного обслуживания покупателей, - Формирование ценовой политики. Условия спроса:. 1. Отсутствие спроса. 2. 3. скрытый спрос. 4. падающий спрос. 5. нерегулярный спрос. 6. совершенный спрос. 7. чрезмерный спрос. 8. необоснованный спрос. Отрицательный спрос. Рынок находится в ситуации отрицательного спроса, если значительной части рынка не нравится продукт и она согласна на определенные затраты, лишь бы избежать его. Люди испытывают отрицательный спрос на вакцинацию и стоматологическую помощь. Работодатели неохотно принимают на работу бывших алкоголиков. Задача маркетинга - проанализировать, почему рынку не нравится продукт и могут ли маркетинговые программы изменить негативное отношение рынка, изменив дизайн продукта, снизив цену или предложив дополнительные стимулы. Отсутствие спроса. Целевые потребители могут быть не заинтересованы в продукте или равнодушны к нему. Управление маркетингом Управление рынком Например, студенты могут быть не заинтересованы в изучении иностранного языка. Задача маркетинга - найти способы увязать преимущества, присущие продукту, с естественными потребностями и интересами человека. Скрытый спрос. У многих потребителей могут быть сильные желания, которые не удовлетворяются имеющимися на рынке товарами и услугами. Существует огромный скрытый спрос на более безопасные сигареты, более безопасные жилые районы и более эффективные автомобили. Задача маркетинга - оценить размер потенциального рынка и создать эффективные товары и услуги для удовлетворения спроса. Снижение спроса. Рано или поздно каждая организация сталкивается с падением спроса на один или несколько своих продуктов. Маркетологам необходимо проанализировать причины снижения продаж и определить, можно ли стимулировать продажи путем поиска новых целевых рынков, изменения характеристик товара или налаживания более эффективной коммуникации. Задача маркетинга - переломить тенденцию снижения спроса путем творческого переосмысления своих предложений. Нерегулярный спрос Во многих организациях продажи колеблются на сезонной, ежедневной или даже ежечасной основе, создавая проблемы недогрузки и перегрузки. Большая часть общественного транспорта перегружена в спокойные дневные часы и не справляется с пробками в часы пик. Задача маркетинга - найти способы сглаживания колебаний в распределении спроса во времени с помощью гибкого ценообразования, стимулирования и других поощрений. Идеальный спрос Идеальный спрос - это когда организация удовлетворена своими показателями продаж. Задача маркетинга состоит в том, чтобы сохранить существующий уровень спроса, несмотря на изменившиеся потребительские предпочтения и возросшую конкуренцию. Организации должны уделять пристальное внимание качеству своих продуктов и услуг и постоянно измерять степень удовлетворенности потребителей, чтобы определить, правильно ли они поступают. Чрезмерный спрос У некоторых организаций уровень спроса может превышать их возможности или желание справиться с ним. Задача маркетинга, называемая здесь "де-маркетингом", состоит в том, чтобы найти способы временного или постоянного снижения спроса. Типичный де-маркетинг направлен на снижение избыточного спроса с помощью таких мер, как повышение цен, снижение стимулов или сокращение услуг. Селективный де-маркетинг направлен на снижение уровня спроса в тех областях рынка, которые являются менее прибыльными или требуют меньшего объема услуг. Цель де-маркетинга - не устранить спрос, а просто снизить его уровень. Необоснованный спрос Особые усилия необходимы для борьбы со спросом на нездоровую продукцию. В настоящее время проводятся кампании по борьбе с распространением табака, алкоголя и веществ, вызывающих зависимость. Задача маркетинга - убедить любителей того или иного продукта отказаться от этой привычки, распространяя пугающую информацию, значительно повышая цены или ограничивая доступность продукта. Необходимость, сущность и основные этапы маркетинговых исследований Маркетинговые исследования структурно включают два основных направления: изучение характеристик рынка и исследование реальных и потенциальных возможностей внутри производственной или промежуточной деятельности предприятия. Однако все результаты маркетинговых исследований призваны помочь менеджерам в принятии бизнес-решений в целом и маркетинговых решений в частности и связаны с неопределенностью поведения субъектов маркетинговой системы, что, как правило, влечет за собой риски при их принятии. Маркетинговые исследования и их правильная организация могут стать инструментом, позволяющим существенно снизить риски для предпринимательства, производителей, поставщиков и посредников и повысить качество решения проблем потребителей. Важность маркетинговых исследований усиливается еще и тем, что роль фактора "неопределенности" в организации управления бизнесом рассматривается как неустойчивость и изменчивость экономического и социального поведения субъектов маркетинговой системы. Причем в возрастающей степени. Следует также отметить, что потенциальные инвесторы очень внимательно рассматривают раздел бизнес-плана "маркетинговый анализ". Тщательная подготовка маркетингового анализа может разрешить многие вопросы и подтвердить обоснованность и реалистичность будущих планов развития бизнеса. Потребительские рынки постоянно меняются, и незнание этого может привести к финансовым потерям. Поэтому необходимо регулярно проводить маркетинговые исследования, чтобы быть в курсе происходящих изменений. Маркетинговые исследования позволяют выбрать наиболее выгодное размещение товара на рынке, правильно определить целевых потребителей и скорректировать рекламную стратегию компании. С другой стороны, бывают случаи, когда от маркетинговых исследований лучше отказаться. Это важно, если у вас уже есть все данные, необходимые для принятия решений. Вы можете продавать автомобили ВАЗ в Барнауле или заниматься оптовой торговлей продуктами питания, но в любом бизнесе не все ваши коллеги обладают полной информацией. Могут возникнуть ситуации, когда у вас нет полной информации, а у других подразделений она есть. Часто это происходит при несогласованности действий различных подразделений компании или при смене руководителя. Прежде чем обращаться к исполнителю, целесообразно изучить все отделы компании и собрать всю информацию о ситуации на рынке или в отдельных отделах. Возможно, вы сами откажетесь от расследования или ограничите его объем. После мирового финансового кризиса многие компании обнаружили, что у них нет достаточных средств для заказа комплексного маркетингового исследования. В Барнауле и Саратове такие услуги предлагают десятки компаний, но представители каждой из них не рекомендуют собирать только часть информации в случае нехватки средств. Ограниченные маркетинговые исследования не дают объективной общей картины рынка и приводят к ошибочному поведению специалистов. Даже если результаты опроса не влияют на поведение клиентов, не обязательно организовывать мероприятие. Например, представитель компании хочет определить, какой вариант упаковки продукта наиболее привлекателен для целевого пользователя, но один из вариантов уже запущен в продажу. Бывает и так, что даже при скромных расчетах затраты на исследование явно превышают "полезный результат" мероприятия. Что касается монет, то Барнаул и Москва предложат их десяткам художников, но только в том случае, если инфраструктура и финансовые ресурсы не позволят максимально использовать результаты исследований. Если заказчики располагают необходимыми данными, но не могут реализовать открывшиеся перспективы, маркетинговые исследования становятся ненужными. Последняя опасная точка - возможная утечка информации к конкурентам во время проведения мероприятия. Такие случаи редки, но с ними сталкиваются и крупные компании. Все вокруг динамично, все постоянно меняется. Это относится и к деятельности компании, особенно к внешним и внутренним факторам, влияющим на нее. Уинстон Черчилль однажды сказал, что "кто владеет информацией, тот владеет миром", и это справедливо и сегодня. Поэтому маркетинговые исследования должны проводиться регулярно, чтобы не отставать от изменений. Все исследования имеют одну и ту же цель - получение информации. Однако в зависимости от масштаба исследования цели могут существенно различаться. В связи с этим выделим два основных типа маркетинговых исследований: исследования внешней и внутренней среды компании. Разница между этими типами заключается в возможности их индивидуального изменения. Внутренние факторы - это ресурсы компании, которые полностью зависят от нее самой. К ним относятся организационная структура, человеческие ресурсы, коммуникации и логистика. Во многих случаях высшее руководство не знает о внутренних организационных проблемах, хотя причины, препятствующие росту, существуют. Эти проблемы могут быть выявлены с помощью управления качеством маркетинга. Например, метод "тайного покупателя" может быть использован для выявления негативного влияния сотрудников торгового зала на рынок. Что касается внешних факторов, то их можно разделить на две условные группы: макросреда и микросреда. Макросреда (все факторы, формирующие ситуацию) существует независимо от компании и влияет на ее деятельность. Изменить ее невозможно, единственное решение - приспособиться к ней. Микросредой также можно управлять, но для этого необходима актуальная информация о состоянии рынка. Маркетинговые исследования потребительского рынка позволяют компаниям выявлять отклонения от сложившихся рыночных тенденций в своей деятельности и своевременно реагировать на них, избегая тем самым финансовых проблем. Своевременное реагирование на изменение параметров рынка позволяет избежать серьезных ошибок и тем самым избежать глобальных проблем, которые могут привести к краху компании. Необходимость проведения маркетинговых исследований особенно важна при выводе на рынок нового товара или услуги. Успех всего проекта напрямую зависит от оценки конкурентной среды, размеров рынка и предпочтений покупателей. Искаженная информация о состоянии потребительского рынка или полное его отсутствие повышают риск любого проекта и ставят под сомнение его целесообразность. Потери от срыва планов по внедрению нового товара или услуги значительно превышают затраты на качественное маркетинговое исследование. Основная цель маркетинговых исследований - обеспечить менеджеров по маркетингу всей необходимой информацией для выполнения функциональных задач в процессе управления маркетингом: анализа, разработки маркетинговых стратегий, планирования, управления и регулирования маркетинговой деятельности. Роль маркетинговых исследований заключается в оценке потребностей, желаний и запросов потребителей, создании программ по их удовлетворению, а также в выявлении и определении проблем и возможностей бизнеса. Основные этапы маркетинговых исследований Маркетинговые исследования, как правило, включают пять основных этапов 1) Определение проблемы и формулирование целей исследования, 2) Выбор источников информации, 3) Сбор информации, 4) анализ собранной информации; 5) представление полученных результатов 5) представление полученных результатов. 1) Определение проблемы и формулирование целей исследования. На первом этапе менеджеру по маркетингу и исследователю необходимо четко определить проблему и договориться о целях исследования. Определение проблемы включает в себя выявление симптомов и формулирование возможных причин или базовых проблем, вызывающих эти симптомы. Четко сформулированная проблема - это уже половина пути к решению". Цели исследования могут быть исследовательскими, предполагающими сбор предварительных данных. Они также могут быть описательными, предполагающими объяснение какого-либо явления (например, выяснить, сколько людей пользуются воздушным транспортом или сколько людей слышали об авиакомпании "Аэрофлот"). Могут быть и экспериментальными, направленными на проверку гипотез о наличии некоторой причинно-следственной связи (например, снижение платы за обучение на 15% приведет к увеличению числа платных аспирантов как минимум на 20%). 2) Выбор источников информации. Необходимо определить, какой тип информации интересует заказчика и как ее можно собрать наиболее эффективно. Исследователи могут собирать вторичные данные, первичные данные или те и другие одновременно. Первичные данные - это информация, которая собирается впервые с определенной целью. Вторичные данные - информация, которая уже существует и была собрана ранее для других целей. Сбор первичных данных. Большинство маркетинговых исследований предполагает сбор первичных данных. Для этого разрабатываются специальные планы. План должен включать предварительные решения по методам и инструментам исследования. Важное значение имеют схема и методика выборки, а также способы коммуникации с общественностью. Сбор вторичных данных. Исследование обычно начинается со сбора вторичных данных. Источниками данных являются публикации государственных и местных учреждений, деловые отчеты, журналы и книги. Используются услуги торговых ассоциаций, отчеты о доходах предприятий, отчеты поставщиков и отчеты об исторических исследованиях. Вторичные данные служат отправной точкой для исследования. Они более доступны и дешевле в сборе. 3) Сбор информации. После разработки плана исследования необходимо собрать информацию. Как правило, это самый дорогостоящий этап исследования. 4) Анализ собранной информации. Следующим этапом маркетингового исследования является извлечение наиболее важной информации и выводов из собранных данных. Исследователь сводит собранные данные в таблицы. На основе этих таблиц выводятся или рассчитываются эмпирические индексы распределения, которые сравниваются со стандартными индексами распределения. Затем исследователь решает, какие статистические методы могут быть использованы. Для получения дополнительных сведений исходные данные обрабатываются с помощью современных статистических методов. 5) Представление результатов. Исследователю необходимо представить основные результаты исследования для принятия маркетинговых решений и управления бизнесом. Результаты маркетингового исследования должны быть представлены в виде отчета. Отчет должен включать описание проблемы и основных результатов, описание методики и результатов исследования, краткое резюме с выводами и рекомендациями. Статистический материал и подробное описание методики приведены в Приложении. В заключение следует отметить, что эффективность маркетингового исследования, будь то анкетирование, фокус-группа или глубинное интервью, напрямую связана с выполнением нескольких важнейших требований. Во-первых, исследования должны проводиться постоянно и систематически. Это позволяет динамично оценивать состояние рынка. Второе требование - наличие тщательно проработанных алгоритмов будущих исследований. Необходим четкий план текущих действий и обязательное следование этому плану. И в-третьих, маркетинговые исследования должны проводиться на основе научного подхода, включающего точность и объективность действий. Заключение. Маркетинг - это часть нашей жизни. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и становятся доступными для людей товары и услуги, гарантирующие определенный уровень жизни. Маркетинг охватывает целый ряд видов деятельности, включая исследование рынка, разработку товара, организацию сбыта, ценообразование, рекламу и личные продажи. Многие путают маркетинг с коммерческими продажами, но на самом деле он объединяет различные виды деятельности по выявлению, обслуживанию и удовлетворению потребностей потребителей для достижения целей организации. Маркетинг начинается задолго до закона купли-продажи и следует за ним. Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение желаний и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются. Нужды, желания, потребности, товары, обмен, торговля и рынки. Управление маркетингом - это анализ, разработка, реализация и контроль деятельности, направленной на создание, расширение и поддержание выгодных обменов с целевыми потребителями для достижения определенных целей организации. Торговые агенты должны уметь влиять на уровень, время и характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с желаемым бизнесом. Управление маркетингом может осуществляться с помощью пяти различных подходов. Концепция совершенствования производства утверждает, что потребители предпочитают товары, доступные по более низким ценам, и поэтому задача менеджмента состоит в повышении экономической эффективности производства и снижении цен. Концепция совершенствования товара основана на предположении, что потребители предпочитают товары высокого качества и поэтому требуют меньших усилий для стимулирования сбыта. Концепция повышения коммерческих усилий основана на предположении, что товары организации не будут покупаться в достаточном количестве, если не стимулировать потребителей к этому с помощью значительных продаж и рекламных инициатив. Концепция маркетинга основывается на утверждении, что необходимо точно определить нужды и потребности целевого рынка и обеспечить желаемый уровень удовлетворения с помощью бизнеса. Концепция социального маркетинга провозглашает, что ключом к достижению целей организации является ее способность обеспечить удовлетворенность потребителей и долгосрочное благополучие как потребителей, так и общества в целом. Практическая деятельность маркетинга оказывает значительное влияние на покупателей, продавцов и широкую общественность. Среди его целей - достижение максимально возможного уровня потребления, максимальное удовлетворение потребностей потребителей, предоставление им максимально широкого выбора и максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью является повышение качества жизни, а средством достижения этой цели - применение концепций социального и этического маркетинга. Интерес к этой деятельности растет по мере того, как все больше организаций в деловом секторе и на международной арене осознают, как маркетинг способствует большему успеху на рынке. Список литературы. 1. Маслова Т.Д., Ковалик Л.Н., Божук С.Г. М 31 Маркетинг // СПб: Питер, 2001 г. - 320 с. - (серия "Краткий курс"). 2. Баришев А.Ф., Маркетинг - Магистратура: ACADEMA, 2002. 3. Немчин А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебник. // "Бизнес - Пресс", 2001 - с. 512: рис. 4. и. л. Акулич, Иллинойс, Маркетинг: учебник. / И. Л. Акулич. - 4-е изд - Мн.: Высш. шк, 2005. с. - 463с. 5. Баришев А. Ф. Маркетинг: учебник / А. Ф. Баришев. 2-е изд - М.: Издательский центр "Академия", 2002.-208с. 6. Белоусова, С. Н. Маркетинг. / С. Н. Белоусова, А. Г. Белоусов. - Ростов н/Д.: "Феникс", 2001. - 224с. 7. Котлер Ф. Управление маркетингом. -СПб.: Питер, 2003.-662. 8. маркетинг. Акад. изд. под ред. А.Н. Романова. -М.: ЮНИТИ, 2003.-718. 9. маркетинг в сфере промышленности и деятельности / под ред. Алексунина В.А. - М.: ЮНИТИ, 2001 г. -528. 10. наумов В. Н. Продажи и маркетинг. - М.: ранее, - 2003, 460 с. 11. Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. -СПб.: Питер, 2000 г. - 392 с. Опубликовано в Allbest. ru Похожие документы Маркетинг услуг для бизнеса. Сущность и принципы маркетинга. Цель и функции маркетинга. Роль маркетинга в предпринимательской деятельности. Основные принципы формирования потребительского спроса. Понятие спроса и его уровни. Условия спроса и задачи маркетинга. Поведение покупателей. Потребительские предпочтения ООО "Стройкомплект". Понятие и сущность маркетинговых исследований. Спрос как ключевой элемент маркетинга. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов. Средства стимулирования спроса.Маркетинговые исследования спроса на продукцию ООО "СтройКомплект". Особенности маркетинговой деятельности бизнеса. Роль и место маркетинга в деятельности компании. Описание системы организации производства и сбыта продукции с акцентом на удовлетворение потребностей потребителей и получение прибыли; оценка маркетинговой деятельности ООО "Строй-Контакт". Анализ маркетинговой стратегии компании. Основные задачи и стратегии маркетинговой деятельности в компании. Изучение спроса на продукцию и формирование портфеля заказов, оценка рисков по продукции, на которую нет спроса. Совершенствование маркетинговой деятельности в мясной и легкой промышленности. Маркетинг. В контексте рыночных отношений маркетинг занимает особое место как система управления деятельностью предприятия, направленная на эффективное удовлетворение потребительского спроса. Изучение маркетинговой деятельности. Практические задания и типы заданий. Готовые Название. Алфавитный порядок Вернуться к началу страницы Вернуться к началу основного текста Вернуться к похожим проектам