B2B, B2C и B2G: описание и характеристика моделей продаж.
Варианты продаж зависят от того, кому продает предприниматель (частным лицам, компаниям или государственным структурам). Существуют термины для описания таких продаж и их сокращения.
717 Views.
- B2C (Business to Consumer) - форма продажи услуги или товара конечному потребителю (обычно физическому лицу).
- B2B (Business to Business) - относится к варианту, когда клиентом поставщика является другое предприятие или предприниматель, приобретающий товар для собственного использования или дальнейшей перепродажи.
- B2G (Business to Government) - продажа товаров или услуг государственным учреждениям или государственным предприятиям.
В зависимости от того, кто является клиентами предприятия, маркетинговые стратегии будут различаться.
Например, модель B2B предполагает активные продажи, в которых большую роль играет отдел продаж; B2C в принципе основана на пассивных продажах, в которых большую роль играют маркетинг и реклама. Это объясняется тем, что клиенты покупают для себя и важно, чтобы характеристики продукта соответствовали их требованиям. Менеджеры же покупают не для себя, а для компании. Добровольные покупки здесь практически невозможны: в модели B2G почти все товары и услуги приобретаются на тендерах, что исключает элемент добровольных покупок.
Поведение покупателей в модели B2C можно охарактеризовать как "увидел - купил". Примерами этой бизнес-модели являются магазины розничной торговли, кафе-рестораны, парикмахерские и интернет-торговля. Здесь большую роль играет личная симпатия и удовлетворение собственных (семейных) потребностей. Кроме того, для принятия решения о покупке не требуется дополнительного одобрения.
Хотя покупателей в этой модели много, средний чек во много раз меньше, чем в сегментах B2B и B2G. Поэтому в случае B2C основную роль играет объем продаж, а не отдельные клиенты.
При работе с конечными потребителями предпринимателям важно помнить о том, что
- Месторасположение должно быть удобным для покупателя.
- Ценообразование должно учитывать спрос и платежеспособность целевых потребителей.
- Массовая реклама, направленная на целевую группу.
Комментарии