Как сделать логотип: шесть принципов и примеров изготовления, а также слоган, стоящий за логотипом.

Как создать логотип: основные принципы и правила Понять, что такое логотип и какими свойствами он должен обладать. Что такое логотип? Логотип - это уникальный знак или символ, повышающий узнаваемость на рынке. Такие символы используются различными коммерческими и некоммерческими компаниями, государственными учреждениями, а также частными лицами. Логотип также используется в качестве товарного знака на различных товарах. Что необходимо. Логотипы необходимы для формирования имиджа. Обычно люди узнают бренд по его логотипу и формируют первое впечатление о нем. Кроме того, он служит еще нескольким целям Выделиться среди конкурентов, Для защиты продукции от подделок, отражать ценности компании, для построения позитивных отношений с клиентами, повысить лояльность как партнеров, так и потребителей. В настоящее время сообщество работает в Telegram Подпишитесь, чтобы получать последние новости в области информационных технологий Виды логотипов Существуют стандартные категории логотипов Графические. Эти логотипы состоят исключительно из изображений, отражающих суть, ценности или принципы компании. Этот тип не очень распространен на рынке, но о нем стоит помнить. В качестве таких эмблем могут выступать различные символы, знаки, абстрактные элементы или главные герои компании. Текстовые Напротив, такие знаки содержат только текст и никаких графических элементов. Однако это не простой текст, а стилизованный бренд компании. В этом случае надпись подчеркивается в основном красивым шрифтом. Далее этот тип логотипа можно разделить на аббревиатуры (сокращения) и полные слова, бренды, в соответствии с используемыми нимфами. Комбинированный. Этот тип логотипа содержит как текстовые, так и графические элементы. К ним относятся баннеры, содержащие текст внутри изображения. Признаки хорошего логотипа После того как вы определились с типом будущего сигнала, теперь необходимо продумать его концепцию. Каковы признаки хорошего логотипа? Простота. Логотип - это не символ. Да, иногда в него вкладывается много смысла. Тем не менее, он должен быть мгновенно узнаваем и максимально прост для запоминания. Общая картина и некоторые важные детали должны быть хорошо видны, даже если они сильно уменьшены в размерах. Уникальность. Фирменные знаки ни в коем случае не должны быть похожи на те, что используют конкуренты. А бренд, не имеющий уникальности, потенциальным клиентам запомнить гораздо сложнее. Актуальность. Не рекомендуется вводить в логотип элементы, связанные со временем. Особенно если вы планируете оставаться на рынке не менее 10 лет. Да, крупные многолетние бренды могут менять свою эмблему, но это сопряжено с большими затратами. Кроме того, если изменение не вызовет оригинальности или перевернет смысл логотипа, клиенты его не узнают. Гибкость. Важно, чтобы разработанный логотип гармонично смотрелся как в Интернете, так и в печати. Для этого необходимо продумать, как он будет выглядеть в уменьшенном и увеличенном виде, а также в черно-белом варианте. Связность. Это не всегда обязательно должно использоваться. Но благодаря этому качеству у покупателей возникает более четкая картина, связанная с конкретными целями и свойствами бизнеса. Причем важно, чтобы она соответствовала тому, что вы сами хотите донести до общественности. Например, здесь прослеживается взаимосвязь между линиями и формами. Горизонтальные линии символизируют покой и умиротворение, а вертикальные - силу и выносливость. Квадрат ассоциируется с властью и стабильностью, треугольник - со знаниями, иногда с лидерством и адаптивными кривыми. Круг символизирует понимание, единство и власть. Принципы разработки логотипов Практически любая творческая работа требует системного подхода для достижения успеха. Разработка логотипа не является исключением. Весь процесс можно организовать в виде различных этапов Постановка цели. Сначала проводится анализ деятельности компании, определяются основные направления, преимущества и целевая аудитория. Затем начинается буря идей, которым необходимо дать определение, найти слова, наиболее полно отражающие эти характеристики. Запишите их где-нибудь. Не нужно себя ограничивать. Записывайте все варианты. Помните, что все гениальное - просто. Однако не стоит сразу же останавливаться на первой идее, ведь первым приходит в голову самое очевидное. От чего-то очень сложного нужно сразу отказаться, люди могут не понять вашу идею. Принятие решения о типе будущего логотипа. Помните, мы говорили о типах логотипов? Так вот, на этом этапе выберите один из упомянутых вариантов. Изучите варианты конкурентов. Оцените примеры удачных и неудачных логотипов конкурентов. Внимательно рассмотрите детали, где больше удивительно привлекательных мелочей. Изучите логотипы в Интернете для вдохновения. Обратите внимание на признаки успешных брендов и определите, что их объединяет, что их выделяет, как они влияют на целевую аудиторию. Рассмотрите эти идеи. Начните создавать свой собственный логотип. На основе сделанных заметок начните создавать логотип для своего бренда. В идеале необходимо придумать несколько вариантов. Подумайте, где чаще всего будет размещаться логотип. Например, если символ предполагается наносить на фасад здания, он должен гармонировать с окружающей обстановкой. Редактирование. Попросите друзей оценить ваш логотип. Обратите внимание на комментарии. Если он отклоняется от установленных принципов, логотип следует переработать. Не используйте слишком много мелких элементов или кривых. Уменьшите их количество, так как они станут едва заметными или даже невидимыми. Шрифты следует выбирать с учетом удобства воспроизведения на всех материалах. Если компания сотрудничает с зарубежными рынками, то ее логотип должен быть понятен жителям той страны, в которой она собирается выпускать свою продукцию. Созданный знак не должен производить на людей оскорбительного впечатления - для этого неизбежно стоит изучить культурные особенности. Не рекомендуется использовать элементы чужих логотипов, так как это искажает впечатление клиента о компании. Рекомендуется заранее проверить индивидуальность логотипа. Для этого необходимо удалить текст и найти изображение в Google. Как выбрать цвет логотипа Здесь процесс выбора цвета логотипа объясняется чуть более подробно: лучше всего использовать два цвета и их оттенки, один из которых - цвет логотипа, а другой - цвет индивидуальности логотипа. При выборе следует ориентироваться на психологию цвета в бренде. Рассмотрим значение некоторых популярных цветов. Желтый цвет бренда олицетворяет позитивность и дружелюбие. Этот цвет очень часто используется в оформлении точек быстрого питания McDonald's, уступая лишь красному в логотипе и дизайне упаковки. Такое сочетание стимулирует аппетит и вызывает чувство голода. Среди других компаний, использующих желтый цвет, - National Geographic, IKEA, Тинькофф Банк, Nikon и Shell. Оранжевый . Используется для передачи уверенности. Этот цвет встречается в логотипах компаний, целевой аудиторией которых является в основном молодежь. В качестве примера можно привести телеканал Nickelodeon, компанию Amazon, браузер Firefox и напитки Fanta. Красный цвет возбуждает. Он яркий, привлекает немедленное внимание и требует активных действий. Именно поэтому его часто можно увидеть на упаковках закусок и в ресторанах быстрого питания. Некоторые бренды используют его, чтобы убедить пользователей в необходимости быстрого обслуживания. В качестве примера можно привести McDonald's, Coca-Cola, KFC, Burger King, Netflix, Lego, Heinz и МТС. Пурпурный и фиолетовый цвета часто ассоциируются с качеством и эксклюзивностью, творчеством, воображением и даже мастерством. По этой причине его часто можно увидеть на чипсах с креативным подходом к рекламе. Примерами фиолетового цвета являются Cadbury, Hallmark, Milka, Viber, Twitch и Yahoo! Синий цвет является стереотипным, но воспринимается скорее как мужской. Он встречается в логотипах компаний, работающих в цифровой индустрии, поскольку означает доверие, силу и надежность. В качестве примера можно привести IBM, Facebook, Twitter, Dell, HP, Intel, General Motors и Visa. Конечно, существует естественная связь с зеленым цветом. Бренды, использующие этот цвет в своих логотипах, стремятся передать природную и биологическую сущность своей продукции. Зеленый цвет также ассоциируется с миром, активным образом жизни, здоровьем или ростом. Этот цвет используют Animal Planet и Land Rover, Subway, WhatsApp, Starbucks, Nvidia, Acer и Leroy Merlin. Существуют также черно-белые сочетания, которые транслируют нейтральность, спокойствие, уравновешенность и прозрачность бренда. В то же время обилие различных цветов в логотипе говорит о гибкости компании. Как выбрать шрифт для логотипа Если вы создаете фирменный текст или комбинированный логотип, то вам также необходимо выбрать красивый шрифт. По возможности он должен быть оригинальным, но можно воспользоваться и бесплатными вариантами, доступными в Интернете. Вообще, шрифты бывают разные - с прожилками и без, рукописные, декоративные и т.д. Шрифты с зубцами лучше привлекают и обращают на себя внимание. Нестандартные варианты текста с различными буквенными символами могут свидетельствовать о нестандартности компании. Некоторые шрифты, используемые в логотипах, своей формой напоминают продукт. Декоративный или рукописный текст выглядит красиво, но часто плохо читается, поэтому многие компании стараются создавать свои эмблемы простыми шрифтами. 10 лучших шрифтов для логотипов Ниже представлены десять бесплатных шрифтов, пригодных для использования в логотипах. Все они доступны бесплатно, но на некоторые из них следует обратить особое внимание, так как за их коммерческое использование требуется дополнительная плата. Atami. Этот шрифт является экспериментальным и создан в толстом формате. Он идеально подходит для использования в геометрических логотипах и для создания различных уникальных форм букв. Extensive shadow. Рекламный шрифт викторианского типа с прямыми, зазубренными линиями. Musket - минималистский вариант с мелкими зазубренными буквами. Надежно читается при небольших размерах букв. Fibre. Винтажный шрифт с рукописным стилем. Он декоративен, но буквы легко узнаваемы даже при наборе слов прописными буквами. Рукописный шрифт стилизован под буквенную печать. Это красивый почерк с буквами уникальной формы. Marske - красивый бесплатный трафаретный шрифт. Поддерживаются кириллические символы. Calvin. Чистый, зазубренный шрифт. В комплект также входят прописные, строчные буквы и цифры. Отлично смотрится на открытках, плакатах, канцелярских принадлежностях и другой печатной продукции. Explorer. Анимированный и несколько мультяшный стиль. Как-то не ассоциируется у меня с серьезными изображениями, но очень подходит для творческой, детской или развлекательной продукции. Hero. Нестандартный шрифт с неровными буквами, но хорошо смотрится с градиентом. Тонкий. Слегка вытянутый шрифт. Он универсален и подходит для использования практически во всех сферах. Распространенные ошибки при разработке логотипа Конечно, ошибки в процессе разработки логотипа - это нормально. Главное - вовремя их заметить и устранить, чтобы вся работа не пропала даром. Наиболее распространенными ошибками являются Отсутствие гибкости. Помните, мы говорили о том, что логотип должен хорошо смотреться и на бумаге (полиграфия), и в Интернете? Если он не будет четко и привлекательно отображаться, клиенты просто не запомнят бренд. Использование файловых иконок . Эта ошибка является самой распространенной, и особенно часто встречается использование низкокачественных изображений в растровом формате. Это очень очевидно и выглядит непрофессионально. 'Сужение того, что не может быть сужено'. Возможно, именно так можно объяснить попытку вложить в один логотип слишком много смысла. Не пытайтесь вместить в логотип все преимущества и другие положительные качества компании. Выберите ключевые идеи, сформулируйте собственное торговое предложение и сосредоточьтесь на нем. Использовать некрасивые или непонятные шрифты. Текст должен быть разборчивым при любом размере и на любом экране или носителе. Клиенты будут смущены, если вы выберете трудночитаемый рукописный шрифт. Неправильные цветовые сочетания. Даже самая гармоничная геометрическая композиция может быть испорчена неправильным сочетанием цветов. Если есть сомнения в том, сочетаются ли выбранные оттенки друг с другом, воспользуйтесь специальными услугами. 6 услуг по созданию логотипов Логотипы обычно создаются дизайнерами с помощью программ, обрабатывающих векторную графику. В качестве примера можно привести Adobe Illustrator и Corel Draw. Это связано с тем, что векторные изображения легко масштабируются без потери качества. Если вы хотите создать свой логотип, но не имеете ни одной из вышеперечисленных программ, вы можете воспользоваться следующими онлайн-сервисами Placeit - отличный сервис с прекрасным набором шаблонов. Принцип его работы следующий - введите название своей компании, выберите область, в которой вы работаете, и выберите из списка понравившийся шаблон. Услуга предоставляется за 15 долл. в месяц. Hatchful аналогичен предыдущему сервису. Сначала необходимо выбрать сферу деятельности компании, затем выбрать будущий визуальный стиль логотипа и ввести название и слоган компании. Logaster - еще один прекрасный онлайн-инструмент для создания логотипов, но уже на русском языке. Здесь действуют те же принципы. Введите название компании и, если необходимо, слоган, выберите тип будущей эмблемы и, наконец, выберите понравившиеся ключевые слова, значки и цвета. Однако если вы не зарегистрируетесь, то увидите только логотип с водяным знаком. Canva - это универсальный инструмент для дизайнеров. При необходимости можно создать значки с нуля, найдя и добавив понравившиеся элементы, или воспользоваться готовыми шаблонами. Inkscape - приложение для любой настольной операционной системы. Программа имеет ряд возможностей для создания логотипов. LogoGarden - отличный англоязычный сайт, на котором можно создать собственный логотип. Сервис работает как интегрированный процессор. Вы можете искать символы (есть возможность поиска по категориям), экспериментировать с цветами и размещением текста. Редактор прост в использовании и совершенно бесплатен. Выводы. Для того чтобы при разработке фирменного стиля не было "грязи", изучите и рассмотрите логотипы, которые вы видите каждый день. Обратите внимание, что логотип должен легко запоминаться и отражать основную идею компании.