Как рассчитать стоимость привлечения клиентов?
Основой любого бизнеса являются его клиенты. Их привлечение связано с деятельностью маркетолога. Начинающим предпринимателям полезно разобраться в основах маркетинга, чтобы лучше контролировать своих сотрудников. Таким образом, даже если вы уверены, что все идет по плану, вы все равно сможете принять участие в разработке рекламной кампании и выявить недостатки.
5051 Views.
Говоря о привлечении клиентов и построении базы, стоит ввести две аббревиатуры: CAC и LTV.
Что такое CAC?
Стоимость привлечения клиента (CAC) - это стоимость самого привлечения клиента. Его математическая модель была создана для оценки эффективности маркетинговых стратегий и определения того, какие каналы работают эффективно, а какие - нет.
Компоненты САС:.
Стоимость привлечения клиентов грубо рассчитывается по формуле "общие затраты / количество привлеченных клиентов". Это прямое соотношение показывает, насколько хорошо сработали маркетологи, связи с общественностью и реклама.
Пример: на рекламу компании выделено 2 млн. руб. и привлечено 2 000 новых клиентов. В этом случае стоимость одного клиента соответствует 1 000 руб. Однако сама по себе эта цифра мало о чем говорит.
Поскольку приведенная цифра является очень грубой и часто неточной, в последних расчетах используется ее расширенный вариант. В формуле остается неизменным только знаменатель. Однако в числитель добавляются некоторые новые переменные. В частности, при расчете затрат клиента необходимо учитывать не только бюджет, выделенный на рекламную кампанию, но и заработную плату сотрудников, проводивших рекламную кампанию, затраты на программное обеспечение, технические расходы и прочие затраты.
Замена уже использованных примеров на новые данные приведет к увеличению стоимости привлечения клиентов.
САС = (затраты на рекламу + затраты на сотрудников + затраты на программное обеспечение + технические затраты)/количество новых клиентов.
Пример расчета по расширенной формуле:.
Затраты на рекламную кампанию - 2 млн руб.
Заработная плата продавца - 40, 000 руб.
Заработная плата рекламодателя - 35, 000 руб.
Количество заказов от новых пользователей - 2, 000
Расходы на эксплуатацию программного обеспечения - 20, 000 руб.
Комментарии