Как работают промоакции: алгоритмы действий и способы продвижения товаров - Статья маркетинговой организации "Четыре Пи", Как работает парадигма действий при исполнении.

Инжиниринг исполнения маркетинговых мероприятий. Для того чтобы маркетинговая кампания была успешной, необходимо тщательно спланировать все ее этапы. Одним из важнейших этапов является инжиниринг реализации. На этом этапе определяется, как участники акции получат свои гарантированные призы. Один из примеров механизма реализации, который могут предложить специалисты iAction, приведен ниже. Компания iAction выпускает пластиковые карты с уникальными идентификаторами, которые раздаются покупателям для распространения. Покупатели заходят на сайт программы лояльности для регистрации или регистрируются на бумажном носителе и заполняют регистрационную форму, указывая свои данные и номер карты лояльности. Участники программы накапливают баллы, предъявляя свои карты в партнерской сети, Баллы автоматически зачисляются на лицевой счет участника. Накопленные баллы покупатели могут потратить в магазине подарков на сайте программы лояльности или обменять их на скидки у партнеров. Кассир автоматически отправляет запрос в систему iAction для регистрации карты и проверки наличия достаточного количества баллов на ней. Если оператор подтверждает факт запроса, участник получает приз на месте. iAction также предоставляет собственную часть протокола обмена данными AP I для интеграции в POS-программное обеспечение партнеров. Партнерам необходимо самостоятельно настроить API в зависимости от своего программного обеспечения.