Измерение эффективности маркетинга: рассмотрим, на какие показатели ориентироваться, и маркетинговые KPI.

Маркетинговые метрики: 14 показателей для отслеживания рекламы Сегодня я хочу рассказать о некоторых ключевых маркетинговых метриках, с которыми я работаю каждый день в различных проектах. 469 Просмотров Если вам интересно, я также объясню, как их получить. Показатели рекламы Бюджет Показатели Клики Оплата за клик - CPC Оплата за показ - CPM Оплата за клик - CPM CR Процедура CPL CR(2) Продажи (CPO) ROI (Romi, Roas) Любая рекламная кампания начинается с бюджета, и важно понимать, сколько средств тратится на тот или иной источник в тот или иной день, неделю или месяц. Как только бюджет начинает поступать, потенциальные (или не очень потенциальные) клиенты начинают встречаться с нами. Эта метрика дает нам представление о количестве показов на том или ином источнике. Если реклама попадает на целевого пользователя и успешно "цепляет" его на наше предложение, пользователь начнет активно кликать по этой рекламе и, следовательно, перейдет на целевую страницу. Стоимость клика (CPC) Все имеет определенную цену, в том числе и клики по лидам. Обычно она измеряется в рублях или другой валюте. Зависит от источника рекламы и места регистрации рекламного аккаунта. Стоимость за миллиметр (CPM). В настройках объявлений для некоторых видов трафика можно выбрать оплату за впечатление (например, VK и YouTube). Основное отличие от pay-per-click заключается в том, что этот вид рекламы больше подходит для освещения в прессе, поэтому существует риск исчерпания бюджета, но преимущество этого вида рекламы в том, что ее можно узнать в любом сообщении прессы. Несколько раз показав ваш видеоролик или баннер, человек, не слышавший о вас раньше, может заинтересоваться и в будущем посетить ваш сайт. Коэффициент кликабельности (CTR) Показывает, как часто на рекламу нажимают.