Механизмы этичного потребления в России
Человек становится этичным/социально ответственным потребителем, если он покупает, использует и утилизирует товары не только из личной выгоды, но и из соображений справедливости, солидарности и экологии. Среди россиян таких потребителей уже 30%. Кто они, чем отличаются и каковы перспективы пополнить их ряды? Ответ на этот вопрос содержится в исследовании* Марины Шабановой, профессора НИУ ВШЭ.
Треть осознания того, что
социальном потреблении в мире насчитывает несколько десятилетий. По данным Международной ассоциации справедливой торговли, в 2009 году 55% потребителей в 15 европейских странах отнесли себя к активным этичным потребителям.
В России эта практика делает первые шаги. По результатам репрезентативного опроса**, в ней участвуют 30% населения, причем в принципе.
Этичный шопинг (17%), т.е. покупка товаров с учетом соблюдения этического кодекса производителя (бережное отношение к окружающей среде, гарантия прав трудящихся, отказ от испытаний косметики на животных и т.д.).
Бойкоты (11%), т.е. отказ от покупки товаров в связи с нарушением этических норм производителем,
Этичная утилизация отходов (11%) - разделение отходов и сбор их в специально установленные индивидуальные контейнеры.
Покупки и бойкот - это этичные рыночные практики, а замусоривание - неэтичная рыночная практика.
Стоимость проблемы
Одним из основных препятствий на пути перехода россиян к социальному потреблению является цена этичных товаров. Они стоят дороже, и почти половина (49%) традиционных покупателей не готовы платить больше. Продвинутые покупатели готовы, но не все (65%) и, как правило, не так много, максимум 1-5%.
Готовность россиян доплачивать за продукты, производители которых следуют этическим принципам, %.
Готовность доплачивать, если цена продукта выше...
Комментарии