Десять принципов создания воронки продаж и восемь распространенных ошибок в этом процессе.
Воронка продаж является стандартной функцией большинства компаний. Хотя за ней стоит бизнес-процесс. Эксперты издательского дома "Гребенников" анализируют принципы и типичные ошибки создания воронки продаж на примере строительства дома на территории заказчика.
Воронки продаж, отражающие бизнес-процесс
Опыт показывает, что многие собственники и руководители отделов продаж игнорируют такие инструменты, как воронки продаж. В большинстве предприятий это стандартная функция. Однако важно понимать, что она не только отражает путь клиента от первого контакта с компанией до завершения сделки, но и формирует бизнес-процессы отдела. Рассмотрим десять принципов создания воронки продаж. В качестве примера рассмотрим процесс строительства дома на территории клиента.
1. нарушается процесс продаж
Потому что лиды не обрабатываются,
Инициатива переходит в работу,
Клиенту звонят,
назначается встреча
Проводится встреча; и
Выполняются расчеты и данные отправляются клиенту; и
Составляется договор и направляется заказчику.
Договор подписывается клиентом,
сделка завершена.
В данном примере продажа услуг по строительству загородного дома разбита на девять этапов. Ключевым этапом является организация встречи. Этих этапов много, и они распределены по степени важности. Например, после шестого этапа можно добавить еще один базовый: "Проводится экскурсия на объект". Увидев готовый дом, заказчик может еще больше приблизиться к рынку. В зависимости от масштабов компании и специфики продукта важным этапом может стать выезд специалистов на объект для проведения замеров, демонстрационный доступ на объект, тест-драйвы и т.д. Основная задача маркетолога - провести клиента через критические этапы воронки, что приведет к продаже продукта.
2. определение причин отказа.
Это необходимый шаг для ретроспективного анализа и оценки качества рабочей силы, ситуации на рынке и привлекательности продукта для покупателя. В домостроительной отрасли отказы могут происходить по следующим причинам.
Комментарии