Что такое product placement: примеры, плюсы и минусы, критерии успешной рекламной интеграции | Unisender, Что такое скрытая реклама?

16 примеров product placement в кино Термин product placement, в переводе с английского "размещение продукции", обозначает скрытую рекламу в фильмах, сериалах, видеоиграх и другом аудиовизуальном контенте. Обычно реклама состоит из демонстрации товара или логотипа компании, но некоторые кинопроизводители могут заставить персонажей начать рассказывать о преимуществах того или иного бренда. Product placement в кино давно стал независимой индустрией. Крупные бренды заключают долгосрочные контракты со студиями, а сценарии сначала адаптируются под коммерческие предложения. Некоторые режиссеры, такие как Квентин Тарантино и Дэвид Линч, не приемлют рекламу в фильмах. Реклама отвлекает зрителя от сюжета и не имеет художественной ценности. Тарантино придумал собственную марку сигарет "Красное яблоко", которая появляется почти в каждом фильме. Однако встраивание рекламы обеспечивает дополнительное финансирование. Доходы от product placement могут составлять до половины бюджета фильма-блокбастера. Чтобы определить плюсы и минусы этой маркетинговой тенденции, мы собрали несколько примеров как скрытой, так и прямой рекламы в фильмах. Успешные примеры product placement, повлиявшие на продажи 1. фильмы о Джеймсе Бонде (с 1962 года) Конечно, бренды "снимались" в фильмах и раньше, но именно продюсерам "Бонда" впервые пришло в голову интегрировать бренд в сюжет и сделать его определяющим персонажем. Для этого хорошо подошла сама книга. Например, всем известно, что агент 007 любит дорогие машины и "мартини" с водкой. Однако в первом фильме серии, "Доктор Ну", коктейль был заменен пивом, а в предпоследнем, "007: Скайфолл", использовался виски Macallan, но при этом Бонд делал глоток пива (ходят слухи, что использовалось пиво Heineken). (За глоток пива компания заплатила Бонду 45 млн. долларов). Начиная с первого фильма, количество торговых марок увеличивалось с каждым фильмом, и каждый раз, когда появляется новый Бонд, обсуждается его автомобиль, а также другие детали сюжета.