Что такое лид в CRM?
Лид - это пользователь, который каким-либо образом взаимодействовал с компанией, проявил интерес к ее продуктам или услугам и оставил контактную информацию. Потенциальные потребители обычно делают это с помощью целевых действий (их также называют лидами). Например:
регистрация на сайте
телефонные звонки
заполнение анкет, профилей
заполнение анкет на веб-сайтах
скачивание прайс-листов
Использование инструмента расчета стоимости на сайте
Электронный чат
Обращение с запросом через форму обратной связи
Лиды обычно делятся на "холодные", "теплые" и "нетеплые" в зависимости от степени их готовности к покупке.
Холодные лиды - это пользователи, которые попали в базу компании и находятся на этапе осознания потребности в продукте. Например, они просматривают веб-сайты или скачивают с них контент. Работа с такими посетителями подразумевает удержание их на сайте, контакты с ними и убеждение их остаться.
Теплые лиды - это пользователи, которые заинтересовались вашим предложением и хотят узнать о нем больше. Например, они могут заполнить анкету на вашем сайте или подписаться на вашу рассылку или новости о вашем предложении. Таким посетителям нужна помощь в выборе. Они еще не знают, что купить, поэтому им важно понять преимущества того, что они покупают.
Горячие лиды - это пользователи, которые уже готовы сделать покупку или заказ и не нуждаются в дополнительных уговорах. Они добавляют товары в корзину, оставляют заявку на сайте и заказывают пробную версию продукта или услуги. Вам понадобятся контактные данные администратора и платежные реквизиты, а также информация о скидках и возможной рассрочке платежа. Главная задача - не помешать горячим лидам сделать заказ.
Каждый пользователь, совершивший целевое действие, становится потенциальным клиентом компании, независимо от того, к какой категории лидов он относится. Оставленные им данные должны быть использованы для дальнейшей коммуникации по телефону, электронной почте или SMS. Задача менеджера - выявить интересы и потребности лида, сделать предложение, убедить его сделать заказ и определить варианты сотрудничества.
Комментарии