Brand Book / Skillbox Media, Что такое организационный брендинг.

Что такое концепция бренда и как ее разработать? Концепция бренда - это четкий и запоминающийся образ, который приходит на ум при упоминании компании. Она должна быть близка потребителям продукции и услуг компании, влиять на их представление о целевой группе, гармонировать с их ценностями и удовлетворять их потребности. В основе концепции бренда лежит фундаментальная идея, на основе которой формируется идентичность, позиционирование и стратегия развития компании. Она призвана привлечь и сделать лояльной целевую аудиторию. Поиск идеи - трудоемкий процесс, требующий тщательного и всестороннего исследования и точных расчетов относительно конкурентов. Хорошо продуманная концепция выделит ваш бренд на фоне остальных. Четкая концепция создает необходимую основу для разработки сайта, рекламы, упаковки, слоганов, логотипов и т.д. Но, прежде всего, идея является основой для стратегии позиционирования, необходимой для продвижения вашего товара или услуги.