Рекламный словарь; CTR, CPI, CPM, CPC, Cr.
Существует множество различных показателей для оценки качества рекламной кампании. Все они очень просты для понимания, но для облегчения навигации в данной публикации описаны основные из них.
Рассмотрим один из стандартных этапов входа пользователя в приложение
Пользователю представляется рекламное объявление,
Пользователь переходит на страницу App Store для загрузки приложения
Пользователь загружает приложение,
Impressions - сколько раз в общей сложности показано объявление (повторно одному и тому же количеству одних и тех же людей).
Охват - кто видел объявление (найденное на Facebook).
CPC (cost per click) - стоимость одного клика.
Как она рассчитывается: (сколько денег было потрачено на объявление) (количество людей, кликнувших по объявлению).
CTR (click-through rate) - коэффициент конверсии рекламного объявления, т.е. соотношение между количеством кликов и количеством показов.
Метод расчета: делится на (количество людей, кликнувших на объявление) (количество людей, увидевших объявление) и умножается на 100, в результате получается: (количество людей, кликнувших на объявление) (количество людей, увидевших объявление).
CPM (cost per mil) - сколько стоит 1 000 показов рекламного объявления.
Способ расчета: (сколько денег было потрачено на рекламу) разделить на (количество показов рекламы), умножить на 1000 и получить результат.
CR (conversion rate) - коэффициент конверсии страницы приложения в магазине (часть пользователей, перешедших на страницу приложения, скачали приложение).
Как он рассчитывается: (количество пользователей, скачавших приложение) делится на (количество людей, кликнувших на рекламу) 100.
*В нашем случае мы считаем, что все пользователи перешли на страницу приложения в магазине благодаря рекламе
CPI (cost per install) - стоимость установки приложения из всего рекламного канала; иногда используется термин CPA (cost per acquisition).
Как рассчитывается: (сколько денег было потрачено на рекламу) (количество пользователей, скачавших приложение)
Интернет-маркетинг
Контекстная реклама
Маркетинг
Анализ мобильных приложений
Управление продуктами
Комментарии